Hace unas semanas se cumplían 10 años del surgimiento de DTC en la industria farmacéutica. En su momento varias compañías farmacéuticas sobre todo en Estados Unidos realizaron importantes inversiones en el ramo de DTC. Veíamos anuncios de Viagra en los estadios de béisbol y de fútbol americano, también en revistas muy prestigiadas como Time y Businessweek, se veían constantemente este tipo de anuncios. Después de estos años se ha visto un enorme gasto en este ramo y la duda si ha valido la pena en todos los casos.
Hace 5 días salió un anuncio en YouTube el cuál ha generado ya una importante cantidad de visitas. Este video es una campaña publicitaria que ha lanzado Novartis para promocionar su vacuna de influenza. La campaña se llama “Fluflix Video Contest” y el truco de ésta, es hacer que la gente elabore un video sobre cualquier tema relacionado con la influenza. Incluso para segmentar más su audiencia y tener mayor impacto en cada una, se divide el concurso en 3 categorías.
Por otro lado se menciona el nombre YouTube el cual actualmente es muy reconocido e impacta positivamente al ligarse directamente al concurso. El ganador verá su video trasmitido a cientos de personas en diferentes países.
Lo interesante y original de esta campaña no es tanto el producto final, sino el “awareness” o la conciencia generada sobre todo en niños y adolescentes en cuanto a la aplicación de la vacuna. Adicionalemnte hay que mencionar el imacto que esta campaña generará por la gran cantidad de videos que veremos circular en los siguientes meses y la gran mayoría de los videos usarán las siguientes palabras: influenza, Novartis y Youtube.
Sin embargo, con todas las regulaciones que hay actualmente en la industria, que responsabilidad directa tendría Novartis sobre toda la información (no necesariamente correcta) distribuida en todos los videos?
“Make it funny. Make it dramatic. Make it your own,” (slogan del concurso de video)
No hay comentarios.:
Publicar un comentario