En un estudio de la Univerisdad de York en Toronto Canada, basado en investigaciónes de mercado de empresas como IMS y CAM se menciona que en EUA la industria farmacéutica se gasta $57,500 millones de USD en promoción y $31,500 millones en investigación y desarrollo.
Si te toma en cuenta que las ventas de la industria en ese país son de $235,400 milllones, el gasto promocional representa un 24.4% de las ventas comparado con el 13.4% de inversion en investigación y desarrollo.
Estos datos podrían aumentar la presión para reducir presupuestos en promoción ya que en la defensa de precios altos, las compañías farmacéuticas toman como argumento #1 la inversion en investigación y desarrollo.
Lo que no se menciona en el estudio es exactamente que es lo que tomaron en cuenta como promoción ya que no se especifica si el costo de la fuerza de ventas está incluida o no. Generalmente este concepto es de los mayores gastos en la estructura de costos de un producto farmacéutico
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